斗鱼获得鱼丸
在直播行业,主播和粉丝之间存在一种叫"打赏"的行为。这种行为的产生是因为观众觉得主播的某些行为或表现值得鼓励,从而进行付费支持。
而所谓的"打赏",其实就是一种商业化的行为,是平台与主播的一种合作形式。一般来说,双方会签订一份协议,明确双方的责权利。
比如,平台会给到一定数量的礼物,然后由主播选择将一部分礼物赠送给观众,或者以某种方式回馈给观众。
对于一些头部的主播来说(如大司马、冯提莫等),他们本身就已经拥有一定的粉丝基础,所以他们的收入中,很大一部分都是来自观众的送礼物。
不过,随着行业的不断成熟和发展,越来越多的平台开始尝试通过签约的方式吸引更多优秀的主播入驻,以此来提升自身的竞争力。
不少平台的营收结构也发生了变化,其中就包括广告收入、用户付费、增值服务、内容电商以及游戏联运等等。
而在这些业务当中,"增值服务"、"内容电商"、"游戏联运"这三块业务的占比相对较大。
根据斗鱼的招股书显示,2019年至2022年期间,斗鱼的增值服务收入分别约为4.14亿元、6.48亿元、9.23亿元;同期,斗鱼的内容电商的收入分别为2.13亿元、3.03亿元、4.21亿。
由此可见,2021年以来,直播平台的盈利模式已经逐渐向这三大方向靠拢。在这三者中,哪一个才是未来的发展趋势呢?
其实从近两年各大直播平台的发展情况来看,我们不难看出未来这三大方向的趋势所在:
1、内容电商。目前来看,无论是抖音还是快手,都在大力布局内容电商平台,试图通过这一渠道来获取更多的流量。
由于短视频和直播之间的关联性很强,很多网友在刷视频时也会顺便刷刷购物车。如果能够将二者打通,那无疑将会为整个行业带来新的发展机会。
2、游戏联运。如今,国内的游戏市场规模已经超过2000多亿美元,但与此同时,国内的玩家数量却只有2亿左右。这就导致了一个很现实的问题:国内玩家对游戏的需求量很大,但却无法消化如此庞大的市场。
为了解决这一问题,许多厂商都推出了自己的云服系统。简单来说,就是利用技术手段实现跨设备之间的互动体验,进而帮助开发商扩大玩家的群体范围。
3、社交娱乐。虽然现在大多数的年轻人都喜欢使用短视频、直播等方式来进行社交活动,但这并不意味着它们就会成为主流。毕竟,人们还是会更加倾向于线下聚会等传统方式。
以上只是笔者的一些个人看法。事实上,每个行业都有自己的特点。至于哪个行业发展得更好,还是要取决于该行业的具体发展状况。
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